У представителей классической школы экономики такие термины, как товар, продукция, изделие, означают также результат производственной деятельности. В маркетинге товар воспринимается как комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, которые могут удовлетворять потребности потребителей. Главная идея маркетинга — продавать не товар как таковой, а продавать средство для решения потребителем своих проблем.

промтовары

Комплекс маркетинга является главным средством воздействия предприятия на потребителя на рынке. Он включает:

1) товар;

2) цену;

3) методы распространения товара на рынке;

4) комплекс маркетинговых коммуникаций товара.

Товар — это продукт, услуга, ценные бумаги, идеи и знания, которые могут удовлетворить потребность. Исходя из этого, выделяют три уровня товара:

Товар по замыслу — основная выгода и услуга;

Товар в реальном исполнении — свойства, марка, внешнее оформление, дизайн, качество, стиль и эстетика, упаковка;

Товар в подкреплении — монтаж, поставка, кредитование / лизинг, гарантия, послепродажное обслуживание.

Уровни товара с позиции особенностей процесса восприятия потребителем:

— Ключевая ценность;

— Основной товар;

— Ожидаемый товар;

— Улучшенный товар;

— Потенциальный товар.

Цель классификации товаров — для каждого типа товара выделить его характерные признаки и определить специфику комплекса маркетинга. Товары делятся на потребительские и промышленные. Промышленные товары, которые вы сможете выбрать здесь http://baza.com.ua/: сооружения и капитальное оборудование, дополнительное оборудование, вспомогательное оборудование, детали и компоненты, материалы и сырье, промышленные услуги.

Для позиционирования товара на целевом рынке очень важно правильно его описать на языке, понятном потребителю, а не разработчику. Описание товара — одна из основных частей бизнес-плана. Описание товара, как правило, делается по трем направлениям: Составляющие объективных характеристик (цвет, вкус, размер, материал, вес, запах). Любая из характеристик товара может стать конкурентной позицией; оценка рыночных параметров товара (ширина продуктивной линии, качество упаковки, характер доставки, транспортировки, реклама); параметры товара в процессе потребления (прочность, простота ухода и потребления, затраты на поддержание товара в рабочем состоянии, уровень приспособления).

Похожее на блоге: